brand spirit process
Smartare, mer lustfyllt och med större delaktighet.
Varumärkesarbeten blir produktiva när vi människor blir inkluderade, känner mening och relevans. Då blir vi motiverade och engagerade.
Med verktygen i Brand Spirit Process™ hjälper vi ert företag att hitta svaret på varför ni finns, vilka ni är och vart ni ska. Inte helt oviktigt.
vad är problemet?
7 av 10 förändringsprocesser misslyckas*.
Brist på lust och delaktighet bidrar till att pengar och tid hamnar i sjön.
Att gissa är farligt
Gissningar och antaganden om företageskulturen kan bli så etablerade att de blir farliga sanningar.
Luckor och gråzoner
Som företagsledning tror man sig ha en god uppfattning om vad företaget i grund och botten är, vad de anställda tycker och vart man är på väg. Men stämmer det?
Hur eniga är ni?
Vad vet ni, och vad är subjektiva antaganden? Skillnaden avgör vilka beslut som håller och vilka beslut som borde gå ett varv till.
*Enligt Harvard Business Review.
på människans villkor
Styrs företaget beslut av känslor?
Man kan lätt tro att det bara är business. Men i själva verket har alla företag samma utmaning.
Vi har alla två system som delvis står i konflikt med varandra: vårt lättpåverkade limbiska system och vårt tröga, energikrävande kognitiva system.
Lägg därtill fördomar, rädslor, drömmar och hemliga agendor, och du har världens mest oförutsägbara organism: Människan själv.
Genom insikt om den mänskliga naturen, med dess styrkor och svagheter, går det att skapa en harmonisk miljö för framgångsrikt förändringsarbete.
syftet
Pengar är effekten,
inte syftet.
En av de avgörande nycklarna för att äga ett harmoniskt företag med produktiva medarbetare är att förankra det stora syftet med verksamheten. Och nej, tjäna pengar kan aldrig vara syftet, snarare effekten eller resultatet.
metoden
Fem frågor. Från antagande till handling.
Brand Spirit Process™ är ett ledningsverktyg som ger grepp om varumärke, positionering, kommunikation, företagskultur, förankring och implementering. Fem grundläggande frågor och lika många arbetsmoment. Utkomsten ur varje moment leder vidare till nästa. Samtidigt är processen flexibel och skalbar: momenten kan köras fristående eller i olika kombinationer.
01
Vad tror vi?
Kompassen. Hög tid att ta reda på var luckor och gråzoner finns. Vad vet ni och vad är subjektiva antaganden? Och inte minst: hur eniga är ni?
02
Vad är vi?
Research. Gapet mellan vad man tror och vad man faktiskt är kan ibland vara påfallande stort. Djupintervjuer med anställda, kundenkäter, digitala workshops, deskresearch, marknadsanalyser, arketypanalyser och tempen på företagskulturen.
03
Vad vill vi?
Strategisk workshop. Under en heldag med företagets nyckelpersoner prövas hypoteser, möjligheter och slutsatser. Resultatet är grunderna för strategiska och taktiska beslut, och människor som delar kunskap, övertygelse och en gemensam vilja.
04
Vad kan vi?
Kreativ workshop. Teori är bra, men praktik bevisar hållbarhet. I nio steg omsätter vi strategisk konsensus i en kommunikativ process. Lekfullt och högt i tak. Här formuleras varumärkesplattformen.
05
Vad gör vi?
Produktion. Ren produktion, baserad på de beslut som fattats och budget för aktivering.
verktygen
Fem metoder som speglar verkligheten.
Att fatta beslut helt baserade på fakta, opåverkade av gissningar, känslomässiga bindningar och grupptryck, är inte lätt. Verktygen speglar verkligheten ur flera vinklar. Vilka som passar ert projekt avgör vi i Kompassen.
Validering
Identifierar vad som hindrar eller bidrar till utveckling. Inspirerad av Metaplan®, engagerar, ger delade insikter och rensar ut surdegar.
Arketyptest
En personlighetsanalys för organisationer. Vilken av de 12 arketyperna är ni? Rätar ut förvånansvärt många frågor.
Brand Spirit Monitor
Lika illa att under- som att överleverera. Strategiska frågor till kunden visar var resurserna gör nytta. Fungerar även i Due Diligence.
Brand Spirit Puls
Utvecklad av GIH för att mäta harmoni i idrottslag, anpassad till företag. Inriktning och samspel i ett enkelt test.
Why – How – What
Med ett tydligt identifierat ”why” kan varje företag skapa den värdebaserade grunden för sin varumärkesplattform.
case · STS Student Travel School
Start Your Journey.
Över 100 medarbetare i 7 länder.
Uppdrag
Det familjeägda företaget hade skött alla marknadsaktiviteter inhouse sedan starten 1959. Ny tid med nya utmaningar krävde förändringar som man inte förmådde genomföra på egen hand.
Insikt
De historiska framgångsfaktorerna höll inte längre. Nya konsumentbeteenden och ny konkurrens krävde ett samlat grepp, och kulturen behövde förändras i grunden.
Resultat
Över 100 medarbetare i 7 länder involverades i djupintervjuer och workshops. En ny varumärkesplattform, kommunikationsstrategin ”Start Your Journey”, en strategisk omstart för kundbearbetningen och en flygande start på den interna kulturförändringen.
Ref: Niclas Lindeberg, vice vd
deltagarna
”Tar fram power of people.”
”Excellent process och en stark output. Älskar delaktigheten och konstruktiviteten. Tar fram ”power of people” och får oss att lita på intuition och känsla.”
Johan
”Kom till denna workshop utan några egentliga förväntningar men går härifrån och känner att detta var oerhört intressant och givande. Nu ska vi tänka stort och inte fastna i gamla lunken.”
Jonas
”Ert sätt att leda arbetet och upplägget gav en glimt av ett arbetssätt som jag anat finns men inte tagit del av tidigare, så det gav extra framtidshopp. Tack!”
Märit
Case i urval
Uppdrag där Staffan Dempe har kört Brand Spirit Process™.
första steget
Ca 4 timmar senare vet vi svaren.
Kompassen är en workshop för ledningen som sätter fingret på problemområden, skapar ramar och avgränsningar. Och inte minst blir vi överens om vad ni kan förvänta er som resultat.
Deltagarna tar på kort tid ställning till ett antal öppna påståenden. Den efterföljande diskussionen leder till konkret, lösningsorienterat teamwork och höjer takhöjden.
- Ni får ett gemensamt nuläge
- Ni ser hur eniga ni faktiskt är
- Ni vet vad nästa steg ska ge
tillsammans med changing minds
Brand Spirit Process™ är ett verktyg utvecklat av kommunikatörer och bygger på flera års forskning kring människans beslutsprocesser.
Med hjälp av det blir Hatten av en komplett kommunikationsbyrå som kan ta både små och stora uppdrag.
Du undrar, vi svarar
Vanliga frågor
Måste vi köra alla fem momenten?
Nej. Momenten kan köras fristående eller i olika kombinationer. Vilka ni behöver avgör vi i Kompassen.
Hur lång tid tar Kompassen?
Ca fyra timmar.
Tjänst
Nyhetsbrev
Ert innehållsteam, varje månad. Ett nyhetsbrev som faktiskt blir läst, plus Linkedin och webb.
Hatten av
Om oss
Möt teamet på Hatten av och läs manifestet vi jobbar efter.
Inget uppdrag är det andra likt.
Varje företag och organisation har sina utmaningar och möjligheter.